Ni Ni, l’éclat du cinéma chinois au service de la perle de Tahiti
Par Sandrine, mardi 13 février 2024 à 20:17 :: Promotion
L’actrice et influenceuse chinoise Ni Ni a offert une visibilité inédite à la perle de Tahiti grâce à sa participation au film Perdu dans les étoiles, sorti à l’international en 2023.
Tout au long de la promotion, la star s’est affichée parée de bijoux mettant en valeur les perles noires, notamment celles issues des lagons polynésiens. Que ce soit sur les plateaux télévisés ou sur ses réseaux sociaux, son style raffiné a séduit des millions de spectateurs.
Selon un négociant polynésien, cette exposition médiatique, bien que non sponsorisée, a eu un impact majeur sur le marché chinois, contribuant fortement à la reprise spectaculaire des ventes de perles en 2023.
Un boom sans précédent des exportations
L’année 2023 a marqué un tournant pour la perle de Tahiti. Les exportations ont connu une envolée historique, atteignant 16 milliards de Fcfp, contre 6 milliards l’année précédente. Hong Kong s’est affirmé comme le principal point d’entrée vers le marché asiatique. Cette progression fulgurante s’explique par une demande extérieure en pleine expansion, touchant aussi bien les perles rondes traditionnelles que les keishis.
La tendance haussière a démarré en juin 2023, culminant en octobre avant un léger ralentissement. Les keishis, en particulier, ont vu leur prix grimper en flèche. Jadis vendus entre 150 et 500 Fcfp le gramme, certains s’échangent aujourd’hui à plus de 3 000 Fcfp, portés par leur rareté et leur aspect unique.
Les keishis en pleine renaissance Longtemps considérés comme marginaux, les keishis reviennent sur le devant de la scène. Leur forme organique, irrégulière et pleine de caractère séduit une clientèle à la recherche d’originalité. Cette tendance est renforcée par l’intérêt de grandes maisons de joaillerie, comme Mikimoto, qui intègrent désormais les keishis dans leurs collections haut de gamme.
Face à cette envolée des prix, les bijoutiers adaptent naturellement leurs tarifs, sans pour autant freiner l’engouement du public. Les créations en keishis s’affirment comme des pièces modernes, audacieuses, et en phase avec les nouvelles attentes du marché.
Des perspectives à surveiller pour 2024
Si les résultats de 2023 offrent un vent d’optimisme, l’année 2024 s’annonce plus incertaine. Le secteur devra composer avec les aléas de la mode, les capacités de production limitées des keishis, et l’éventuelle saturation du marché. Reste à savoir si l’effet Ni Ni se prolongera dans le temps ou s’il marquera un pic isolé dans l’histoire récente de la perle de Tahiti.